Говорят, в компьютерный век народ писем не пишет и открыток не шлет. Это неправда: «пишут» и шлют даже забытым «полковникам». Другое дело, что это не душещипательные письма от родных и близких, а навязчивая реклама.
Где и за сколько можно продать волосы, о какой квартире мечтает порядочная одинокая девушка, по какому номеру можно вызвать мгновенное такси, как получить высокооплачиваемую работу на дому и еще как минимум десяток листовок с разнообразной информацией стал «обоями» у дверей любого гомельского подъезда.
Грамотные пиарщики умело используют свои технологии и подносят информацию к самому порогу. А некоторые из них даже «опубликовали» на стенах извинения за шум, который возникнет из-за замены в доме старых окон на новые ПВХ-профили... Далеко не все поняли, что реставрировать свое окно совсем необязательно. А некоторые «наживку» заглотили и поспешили позвонить по указанному телефону. Мол, чем я хуже Зинки с третьего этажа – и себе окошки поставить надо. Такой вот хитрый «пиар»…
Трудно поспорить с тем, что реклама в подъезде – одна из самых эффективных. «Бьющую в лицо» информацию заметят и жильцы, и их гости. Ежедневно практически каждый гомельчанин как минимум дважды проходит мимо «рекламного места». А кто-то на несколько секунд задерживается у двери, чтобы достать ключи или дождаться ответа по домофону. Взгляд невольно пробегает по «листовкам», а руки тянутся к «выгодному предложению». Так «скучающие читатели», сами того не замечая, становятся покупателями или пользователями.
Еще один стратегически важный для рекламодателя объект – лифт. И тут уж от акул пиара не спрятаться, не скрыться. Можно разве что закрыть глаза и задремать, опершись о стенку. К слову, здесь чаще всего размещают «легальную рекламу». Специально обученные люди – супервайзеры – следят за тем, чтобы доска оставалась в целости и сохранности.
А некоторые разносчики «спама» умудряются засунуть рекламную «визиточку» в самую узкую щелочку в дверном проеме или итого веселее – под уголок звонка…
Отдельная тема – почтовые ящики. Рекламу по TV можно переключить, на электронный почтовый ящик поставить защиту. От листовок в пронумерованной металлической коробке отписаться не дано никому…
И если бесплатные газеты еще могут пригодиться(сначала в информационном, затем – хозяйственном плане), то от десятка мелких бумажечек проку мало. Их можно разве что перебросить в «ячейку» вредного соседа. А некоторые жильцы просто расстилают «ковер» из разноцветных листов на полу, усложняя жизнь уборщице.
Бороться с почтовым спамом можно только одним способом: собирать всю корреспонденцию, а потом сдавать ее на макулатуру. Глядишь, и на хлеб хватит...
Кстати, в каждом доме есть специально отведенное место для размещения информации – обрамленные доски. Блюстители чистоты сравнивают это «подъездное одеяние» с платьем из туалетной бумаги: такое же многослойное, трепещущее и никому не нужное. Однако очень стойкое. «Секрет успеха» – в чудо-клее, фиксирующем объявления намертво.
От бумажной напасти страдают не только нервы людей, но и внешний вид жилья. Именно с этими нарушениями в последние годы борются ЖЭУ. Мастера по благоустройству из местных КЖРЭУПов периодически проводят «большую зачистку» случайной рекламы.
«Незаконных пиарщиков» на первый раз предупреждают об ответственности. А куда звонить и обращаться в случае второго, догадаться несложно. Благо, контакты указаны на каждом объявлении.
Двигатель торговли должен быть цивилизованным. Никому не хочется испачкаться об информационный «мазут». И пусть пиарщики хорошенько подумают, прежде чем «кормить» людей своим продуктом. Ведь, реклама – это «блюдо», которым можно подавиться, даже не начав «трапезу».
Олеся ЖЕЛЕЗНЯКОВА
Фото Ивана КУЗМЕНКОВА
При копировании материалов ссылка на сайт обязательна.
Просмотров: 161
