Как белорусские фэшн-дизайнеры зарабатывают себе на хлеб

Мода для белорусских дизайнеров – шаткий деревянный домик, в котором временами протекает крыша. В отечественном мире красоты и стиля места коммерции практически не нашлось. Все держится на амбициях и энтузиазме отдельных людей. А на них, как говорится, долго не «протянешь». Если повезет, можно еще «засветиться» на нескольких дизайнерских конкурсах, выиграть грамоту или, в лучшем случае, фен для волос...



Александр Варламов когда-то говорил, что нашим людям не до моды.  Они прежде всего думают о еде, а потом уже ищут места, где можно одеться. Причем одеться как можно дешевле. Однако при всем своем пессимизме именно этот человек сделал огромное дело для развития белорусской моды – создал конкурс дизайнеров «Мельница моды». Затем Янина Гончарова организовала международный проект – Белорусскую неделю моды. И здесь перед модельерами наконец открылись хоть кое-какие возможности.
Теперь имена белорусских дизайнеров звучат в СМИ, коллекции одежды пожираются взглядами публики. Дизайнерам уже как минимум приятно. Однако гарантировать продажу хотя бы одного платья даже участие в престижном проекте не сможет. Получается, реклама в этом случае работает лишь на имидж кутюрье?.. Но имидж на хлеб не намажешь. И за коммунальные услуги популярностью не заплатишь.
В одном из своих интервью директор Белорусской недели моды Янина Гончарова отметила: «Чтобы быть дизайнером на уровне бренда, недостаточно поехать на Неделю моды и показать коллекцию, необходимо еще отшить эту коллекцию в нужном количестве и вовремя выставить на продажу. Думаю, через 3-4 года белорусские дизайнеры уже смогут это делать».
Однако чтобы получить возможность представить коллекцию на неделе моды, нужно использовать только качественные ткани. Кстати, самые успешные белорусские дизайнеры частенько покупают их за границей. А шить коллекцию в нужном количестве на продажу очень не выгодно: отечественные кутюрье не верят в белорусского покупателя, а покупатель – в мастеров ножниц и лекала.  Чего греха таить: даже белорусские предприятия свои лучшие образцы отправляют на экспорт.
Хотя, надо признать, есть в белорусском мире моды и свои «везунчики». К примеру, дизайнер Дмитрий Шолохов, победитель телешоу «Проект Подиум», в качестве приза получил $100 000 и определенные привилегии в своей профессиональной деятельности. В общем, мечта сбылась. Однако помогли молодому человеку не только гены отца-художника и бабушки-модницы: еще в 18-летнем возрасте Дмитрий уехал в США, чтобы учиться в престижной школе. Там кутюрье освоил сложнейшие технологии конструирования и моделирования одежды.
А теперь вернемся на нашу белорусскую планету. Гомельский дизайнер Лилия Колядко рассказала  «Вечерке», чего не хватает отечественным дизайнерам одежды для успеха:
– У нас негде продавать одежду. В 2011 году на конкурсе «Мельница моды» прозвучала отличная идея открытия магазина, где дизайнеры могли бы выставлять и продавать свои коллекции. Но пока все глухо. Конечно, я хотела бы представить свои работы на Белорусской неделе моды, но участие в ней стоит астрономических денег. Да и многое зависит от качества ткани. Все упирается в финансы. А денежные возможности у нас, молодых дизайнеров, минимальные. Перешиваем бабушкины вещи, ждем скидок в магазинах тканей…
Кроме того, большинство белорусов даже не слышали о своих дизайнерах. Спросите у прохожих, кто такой Иван Айплатов. Правильно ответят единицы. Хотя в России он довольно известен.
– Если кто-нибудь и обращается ко мне как к дизайнеру, то рассчитывает купить одежду дешевле, чем в магазине, – продолжает Лилия Колядко. – Люди не понимают, что я сама разрабатываю эскизы. А это делает вещь эксклюзивной.
Кроме того, по замечанию кутюрье, дизайнерские конкурсы очень плохо анонсируются СМИ:
– Иногда я хочу принять участие, но узнаю об этом совершенно случайно в последний момент.
Еще в 2011 году коллекция одежды Лилии Колядко должна была представляться в Берлине. Однако печальные события, связанные с заключением под стражу Александра Варламова, не позволили этому случиться. В настоящее время Лилия сотрудничает с модельной школой «Art-мода».
– Я не собираюсь бросать дизайнерскую деятельность, – отмечает она, – я живу модой, хоть по образованию и преподаватель истории. На мой взгляд, единственный способ раскрутиться – это продвигаться через Интернет. К примеру, гомельский дизайнер Евгений Иванчик создал группу в социальной сети, где продавал галстуки-бабочки...
Конечно,  дизайнерские конкурсы существуют не только в Беларуси. Другой вопрос, что они дают нашим соотечественникам. Например, за победу в престижном международном конкурсе «Невские берега», который ежегодно проходит в Санкт-Петербурге, полагается поездка в Париж, за второе – фен для волос. Как вам разбежка?Причем жить и питаться в культурной столице России конкурсантам приходится за свои деньги.
А победителям еще одного знаменитого конкурса авангардной моды «Мамонт» вручают статую мамонта и диплом. Тоже «полезные» вещи…
Не секрет, что многие белорусские дизайнеры уезжают жить и работать в Москву. И даже не для того, чтобы покорить столицу огромной страны. Талантливым модельерам лишь бы работать в fashion-индустрии и получать более-менее нормальную зарплату.
Так, гомельский дизайнер Елена Меланич обучалась в Лаборатории моды  Вячеслава Зайцева.
– Еще в студенческие годы перешивала плед в пальто, – рассказала Елена «Вечерке», – для дискотек шила самые невероятные наряды. Мода для меня стала чем-то большим, чем хобби. В один момент я оставила все и уехала в Москву за мечтой. Жила в крохотной комнате с несколькими людьми, питалась «ролтонами». Но это стоило того. К тому же, Вячеслав Зайцев – великолепный преподаватель. А в Гомеле, да и в целом Беларуси, не хватает хорошей школы моды. Нет мастеров, которые бы помогали молодым дизайнерам двигаться в нужном направлении.
Хотя у нас, замечает Елена Меланич, много талантливых людей. Но им приходится шить на заказ либо продавать свои вещи на «барахолках».
– Я вернулась в Гомель только из-за семьи, и здесь я не вижу перспектив профессионального развития», – отмечает кутюрье.
Кстати, совсем недавно гомельский дизайнер Евгений Иванчик, победитель конкурса авангардной моды «Мамонт – 2011», конкурсов «Мельница моды – 2013», «New names», стилист проекта «Бульвар. by» также уехал в Москву. Своим коллегам на прощание сказал: «Там я буду зарабатывать за месяц столько, сколько здесь за год». В Беларуси он набрался опыта, однако за 6 лет так и не смог выбраться из общежития...
Конечно, нельзя во всем обвинять организаторов fashion-мероприятий. Люди действительно пока не готовы думать о высокой моде. И дело не только в финансовых сложностях, но и в менталитете. То, что в Европе считается весьма стильным, у нас примут за авангард. Да и можно радоваться хотя бы тому, что Белорусская неделя моды сотрудничает с московской, миланской, украинской и другими неделями мод. И, надеюсь, вскоре в отечественном  fashion бизнесе все будет «по фэн-шую».
Надежда АГИБАЛОВА