Наружная реклама станет украшением Гомеля?

Одним из вопросов, рассмотренных на прошедшем заседании Гомельского горисполкома, стало положение дел в сфере наружной рекламы.

С 2009 года эта тема на особом счету у городских властей. С тех пор удалось сделать многое. За два с половиной года количество рекламных конструкций выросло втрое, достигнув полутора тысяч единиц. Растет и число фирм, занимающих ниши на этом рынке.
По мнению специалистов, наружная реклама является важным элементом  архитектурного облика города, своеобразным декором пространства, оказывает влияние на его художественно-световое оформление. Поэтому задача всех служб – сделать этот рынок еще более качественным, насыщенным, чтобы реклама не только приносила деньги в бюджет, «раскручивала» имидж рекламодателя, но и украшала город.
На пике популярности сегодня бегущая строка. У входа в здание ПО «Белоруснефть» и одного из филиалов банков объявления на электронном табло сообщают о приближающихся событиях, показывают время, информируют о температуре и влажности воздуха.
В скором времени такой же атрибут появится на здании одного из корпусов БелГута и гостиницы «Гомель». Признана рациональной установка «строки» и на других социально значимых объектах Гомеля. В перспективе рассматриваются цирк, вход в парк им. Луначарского, дом по улице Советской,97 и гостиницы. Крупногабаритная реклама, реклама в виде сложных в техническом плане установок и динамических систем, представляющих самостоятельную архитектурно-эстетическую ценность, сейчас самая актуальная. Хотя и стоит довольно дорого.
Впрочем, пока не все имеющиеся светодиодные экраны востребованы в полную мощь. Из-за дороговизны конструкции возникают некоторые сложности с установкой еще трех таких же. Директор КПУП «Гомельский городской информационный центр» Наталья Смягликова отметила, что для улучшения эстетического вида, и создания привлекательного имиджа исторической части города разработана концепция ее рекламного оформления с использованием малых рекламных форм и «уличной мебели» – урн, тумб. Изучается возможность размещения светодиодных растяжек на магистральных улицах и въездах в город. Продумываются места для дорожных указателей с обозначением главных городских достопримечательностей и памятных мест.
Тем временем архитекторы работают над формированием единства визуального восприятия рекламного пространства города. Огромное внимание уделяется качеству, чистоте жанра и исполнения «наружки», дважды в неделю проводятся осмотры рекламных конструкций, составляются акты обследования и выявляются недостатки. Такая практика дала результаты – билбордов с разрытым или проржавелым фундаментом или «отклеенным усом» на полотнище стало гораздо меньше.
Впрочем, работать есть над чем. На входе одной из главных достопримечательностей города реют вывешенные «пеленки» с анонсами. Такая реклама, по мнению властей, лишь портит внешний вид объекта.
Волнует специалистов и то, что ряд фирм устанавливают штендеры – «раскладушки», вывески, плакатницы, растяжки, баннеры на фасадах зданий и ограждениях самовольно, в удобном для себя месте. Желание презентовать себя вполне понятно, но иногда оно чересчур навязчиво. Некоторые малые рекламные конструкции мешают пройти по тротуару, а то и просто перекрывают дорогу. Специальная комиссия ежеквартально проверяет и демонтирует такую «самодеятельность», а также составляет протоколы об административном правонарушении.
Подходить к обустройству новых видов наружной рекламы специалисты рекомендуют с чувством, толком, расстановкой. Высота, размер и даже цветовое решение – все имеет значение. К примеру, масса ограничений обусловлена требованиями безопасности  дорожного движения. Реклама не должна отвлекать ни водителей, ни пешеходов.  
Состоялся и диалог руководства города с представителями фирм,  распространяющих рекламу. Последние жаловались на бюрократию и затягивание сроков согласования проектов. Для того, чтобы воплотить интересную идею в рекламе и отчислить определенную сумму в бюджет, порой по полгода приходится бегать по инстанциям. К слову, за шесть месяцев этого года  наружная реклама принесла в казну города более 980 миллионов рублей.
– Действительно, иногда возникают проблемы из-за того, что некоторые чиновники считают себя большими начальниками, – подтвердил мэр города Виктор Пилипец и порекомендовал представителям всех ведомств, согласовывающим проекты и выдающим паспорта объектам наружной рекламы, не затягивать этот процесс.
По итогам обсуждения решением горисполкома утверждены мероприятия по развитию наружной и социальной рекламы в Гомеле на ближайшие два года. А мы с интересом будем изучать новые технологии и оценивать, в чьих лучах славы будут светиться огни большого города…

Олеся Железнякова